記者陳勇報道，4月10日，《中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽2020賽事商業(yè)白皮書》(以下簡稱《白皮書》)發(fā)布。本報告由中國足協(xié)和德勤聯(lián)合制作。詳細(xì)回顧了2020年中超聯(lián)賽的困難、挑戰(zhàn)和成就，并對中國足球的未來進(jìn)行了全面展望。報告分為國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)分析、中超表現(xiàn)分析、球迷畫像和行為特征三個部分。通過這個《白皮書》，我們可以清晰的感受到，作為中國足球基石的——球迷的基礎(chǔ)是非常穩(wěn)固的。符合國家在體育產(chǎn)業(yè)、足球發(fā)展、青少年訓(xùn)練等方面的行動和戰(zhàn)略，中超(中國足球)有望快速恢復(fù)，進(jìn)入發(fā)展軌道，雖然目前面臨困難。

體育是朝陽產(chǎn)業(yè)，足球是第一運(yùn)動

德勤指出，2019年體育產(chǎn)業(yè)總值接近實現(xiàn)2020年3萬億的規(guī)劃目標(biāo)；根據(jù)《白皮書》年公布的數(shù)據(jù)，《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》、《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》年是2018-2019年國家密集發(fā)行的。2019年，中國人均GDP突破1萬美元，人均文化教育娛樂服務(wù)消費(fèi)達(dá)到3328元，占比11.86%。

毫無疑問，體育產(chǎn)業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，也是中國經(jīng)濟(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。

《白皮書》指出，足球在不同的社交平臺和不同的傳播媒體中，在很多維度上排名第一，其中信息社交平臺的累計發(fā)布量排名第一，內(nèi)容社交平臺的累計閱讀量遙遙領(lǐng)先，短視頻社交平臺的累計發(fā)布量僅次于籃球。

在足球場的橫向?qū)Ρ壬希?020年的足球影響力已經(jīng)超過了2019年。

中超表現(xiàn)力：場均收視三年新高

《白皮書》第一次提到中超比賽：場均進(jìn)球減少；平均網(wǎng)游時間四年最高，達(dá)到52.23分鐘；U23球員的平均上場時間和場均進(jìn)球是歷史最高的。

an style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">因為賽制導(dǎo)致比賽數(shù)量的減少，2020中超傳統(tǒng)媒體累計收視人數(shù)比2019年降低23%（總比賽場次下降33.3%），但輪均收視人數(shù)超過1300萬，為最近三年最高。

新媒體平臺累計收視人數(shù)達(dá)到了3.4億，這個數(shù)據(jù)和2019年相比并沒有出現(xiàn)明顯的下降，盡管比賽場次下降了33.3%。折合成輪均收視人數(shù)，2020年比209年有了高達(dá)44%的增長。

綜合計算，2020賽季累計收視人數(shù)達(dá)到6.06億，比2019年僅僅下降13.4%（輪次減少33.3%），而輪均收視人數(shù)達(dá)到了3.02億，增長29.7%，增長速度非常明顯。

《白皮書》還對比了傳統(tǒng)媒體和新媒體的收視表現(xiàn)：新媒體已經(jīng)實現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)先，且新媒體收視穩(wěn)定，不管是非懸念輪次還是懸念輪次，而傳統(tǒng)媒體則有巨大差異。

《白皮書》還分析了中超的商業(yè)表現(xiàn)：總贊助金額超3億元，覆蓋13個行業(yè)，是中國最具商業(yè)化的頂級賽事IP之一。不過需要指出的是，2020賽季的商業(yè)贊助是在疫情前確定的，

好消息是，在2020賽季，中超球迷對于商業(yè)品牌的支持度較高，是不受疫情影響的，向贊助商實際消費(fèi)的轉(zhuǎn)化意愿持續(xù)升高達(dá)到89%，對特許商品的消費(fèi)金額逐年提升到763元。

球迷畫像：本科球迷高達(dá)75%

《白皮書》引用調(diào)研結(jié)果顯示：中超球迷男女比例為62：38；本科學(xué)歷占比高達(dá)75%；30到40歲，及40到50歲占比為33%和24%%；已婚已育為78%；管理者為54%；收入10到20萬、20到30萬的人群分別達(dá)到34%和25%。

這個屬性也透露了中超球迷的消費(fèi)能力，毫無疑問，30到50歲這個群體、收入10到20萬的群體，本科學(xué)歷群體和管理者群體都超過半數(shù)，甚至擁有絕對優(yōu)勢，意味著中超球迷的消費(fèi)能力是非常強(qiáng)的。

《白皮書》還指出了一個很有意思的現(xiàn)象：中超球迷的電競?cè)巳焊叨戎睾希哌_(dá)96%，而足球迷只有60%，體育迷則只有50%。

總結(jié)：職業(yè)聯(lián)賽有望很快復(fù)元

應(yīng)該說，這次《白皮書》的發(fā)布，也顯示了足協(xié)及職業(yè)聯(lián)盟在專業(yè)層面上進(jìn)一步提升，相信未來有關(guān)中超的相關(guān)報告會越來越多。

需要說明的是，雖然中超火熱度保持得不錯，但中國整個職業(yè)聯(lián)賽體系遭遇了較大的困難，但多個因素都意味著中國足球尤其是中國足球職業(yè)聯(lián)賽會很快恢復(fù)，這包括基礎(chǔ)因素和現(xiàn)實因素兩個層面。

基礎(chǔ)層面的原因有兩個：經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)是重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)；中國足球的球迷基礎(chǔ)是非常踏實的。

現(xiàn)實層面則是國家一如既往甚至加大了對足球的重視。目前中國職業(yè)聯(lián)賽俱樂部的改革也在全面進(jìn)行，國家重點(diǎn)倡導(dǎo)多元化和混合所有制改革，或為中國職業(yè)聯(lián)賽的穩(wěn)定提供最堅持的基礎(chǔ)，也是中國職業(yè)聯(lián)賽一次前所未有的變革；在青訓(xùn)層面，有《中國足球改革發(fā)展總體方案》作基礎(chǔ)，再加上去年底出臺的青訓(xùn)重心向教育系統(tǒng)轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略，校園足球以及校園青訓(xùn)會全面發(fā)展，小學(xué)、初中、高中和大學(xué)的足球上升通道也將全面打通，進(jìn)而帶動俱樂部青訓(xùn)和中國足球的發(fā)展。

由此，中國足球雖然目前遭遇了困難，但迅速恢復(fù)并進(jìn)入發(fā)展期，是可以展望和期待的。