2021賽季開賽前夕，中超和德勤聯(lián)合發(fā)布《中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽—2020賽季商業(yè)價(jià)值白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。

2020年，受新冠肺炎疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)增長放緩。具體到中國，一系列調(diào)控政策的出臺對傳統(tǒng)房地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。本季度參加中超聯(lián)賽的16家俱樂部中，有10家得到了房地產(chǎn)企業(yè)的支持，直接影響了其運(yùn)營。

因此，打造品牌、強(qiáng)調(diào)運(yùn)營、優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)、尋找新的投資者成為中超乃至整個職業(yè)聯(lián)賽2021年的重點(diǎn)任務(wù)(擴(kuò)展閱讀：中超：臨時合作伙伴入市|中國足球反脆弱)。

懶熊體育將從以上維度解讀2020年《白皮書》的關(guān)鍵信息。希望通過分析這份權(quán)威的合作報(bào)告，可以觀察到“有哪些點(diǎn)正在被關(guān)注”“這些點(diǎn)現(xiàn)在是如何發(fā)展的”，并簡單預(yù)測“未來可能會有哪些機(jī)會”。

1.職業(yè)足球應(yīng)該“順勢而為”

《白皮書》第一部分列舉了國內(nèi)各種體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)和趨勢。

對于整個行業(yè)來說，隨著2019年中國人均GDP首次突破1萬美元，未來娛樂和體育消費(fèi)需求將進(jìn)一步增加。但說到細(xì)分賽道，我們可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)體育用品依然是體育行業(yè)最大的賽道，2019年產(chǎn)值5983億元，比排名第二的體育(1525億)高出近4倍。

即使在新的高附加值子軌道中，職業(yè)聯(lián)賽所在的“體育競技”軌道也只有122億元的份額，無論從產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是增長率來看，都不如體育、健身休閑、體育服務(wù)、體育場館。

正因?yàn)槿绱耍畿?、跨場、跨圈合作變得尤為重要?

根據(jù)《白皮書》年的球迷調(diào)查，32%的球迷認(rèn)為“青少年訓(xùn)練體系的發(fā)展”對中國足球未來的發(fā)展最為重要，另有31%的球迷選擇“普及足球教育”。這既體現(xiàn)了球迷對青訓(xùn)的重視，也把握了未來體育與教育相結(jié)合的契機(jī)。(延伸閱讀：在第一屆site體育教育峰會上，《年輕有為》等著你！)

除了教育，與場館的溝通和相互賦能也可能成為未來的思路。懶熊體育在文章《臨時合伙人正在進(jìn)場》中曾提到，在混合股權(quán)重組的背景下，一些地方政府也希望通過引入職業(yè)俱樂部來促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新的城市體育綜合體的建設(shè)和運(yùn)營可能是未來一些城市的新方向。

2.為電子競技設(shè)立一個專門的部門

德勤和中超(Super League)從2018年開始聯(lián)合推出《聯(lián)盟商業(yè)價(jià)值白皮書》。三年來，這是第一次出現(xiàn)與電競相關(guān)的內(nèi)容，并且是以“延伸閱讀”的形式呈現(xiàn)。

調(diào)查顯示，SPG(體育)游戲和比賽受到體育迷的廣泛喜愛，平均每周有2.8小時的游戲時間和2.6小時的相關(guān)電競時間，僅次于MOBA(多人在線競技游戲)。64%的受訪者表示，體育電子游戲或電子競技可以增加對比賽的關(guān)注。

職業(yè)聯(lián)賽意識到必須貼近時尚潮流，擁抱年輕人。他們確實(shí)在朝這個方向努力。

2020賽季，騰訊、中國體育電子競技聯(lián)盟和10家中超足球俱樂部聯(lián)合發(fā)起了首屆FIFA Online中國足球電子競技聯(lián)賽CEFL。值得注意的是，陣容組成上通過“職業(yè)電競選手 中超球員 球迷”的形式，即保證了比賽的專業(yè)水平，也拉近了聯(lián)賽、俱樂部和球迷之間的距離。

此外，根據(jù)懶熊體育了解，2021賽季電競將會繼續(xù)成為職業(yè)聯(lián)賽球迷工作的重點(diǎn)，知情人士透露：“計(jì)劃讓所有俱樂部把電競戰(zhàn)隊(duì)建起來，爭取明年可以開展中超電競聯(lián)賽。”

值得注意的是，根據(jù)《白皮書》第二部分“商業(yè)表現(xiàn)”中的信息，目前足球領(lǐng)域兩大超級游戲“FIFA”和“實(shí)況”系列的開發(fā)公司EA Sports和KONAMI，均是中超官方游戲合伙作伴。

3.多平臺多場景，增強(qiáng)品牌意識

疫情讓中超失去了核心的圍繞比賽日的各種商業(yè)機(jī)會，包括門票、現(xiàn)場廣告，以及短時間內(nèi)聚焦大量人群的集中商業(yè)曝光機(jī)會。

賽程壓縮后，周中比賽安排增多（工作日比賽占比高達(dá)61%），這對整體收視情況造成了影響。

基于以上條件的限制，中超聯(lián)賽在2020賽季嘗試通過各種不同的渠道找到曝光機(jī)會。

《白皮書》顯示，2020年中超天貓旗艦店銷售金額提高138%。另外，中超俱樂部在2020賽季聯(lián)合青島啤酒在8個中超俱樂部城市和3個非中超俱樂部城市舉辦了超過450場第二現(xiàn)場球迷觀賽活動，累計(jì)銷售該品牌啤酒產(chǎn)品6.5萬箱。

據(jù)懶熊體育了解，2021賽季，各級聯(lián)賽將繼續(xù)以打造自身品牌和增加商業(yè)曝光機(jī)會為目的，推進(jìn)多平臺、多場景的露出。其中“第二現(xiàn)場”系列活動會成為一個重要抓手和常規(guī)“武器”。

職業(yè)聯(lián)賽和俱樂部希望創(chuàng)造更多元的場景，讓賽事版權(quán)更有價(jià)值。讓球迷和社會意識到，中超不僅僅是90分鐘比賽。對于贊助商來說，也將擁有更多場景實(shí)現(xiàn)品牌的曝光和露出。

從品牌傳播和影響的角度看，盡管2020年足球話題在微博話題和微博超話的累計(jì)閱讀量均遠(yuǎn)高于其他項(xiàng)目，但其中仍有相當(dāng)一部分流量來自國際足球話題。在和本土聯(lián)賽相關(guān)的討論中，仍不乏對相關(guān)政策的探討，以及對裁判員爭議判罰帶來的吐槽。

從百度指數(shù)隨時間變化情況也能看出，熱度最高的7-9月，國際足球話題占比不小。

因此對于職業(yè)聯(lián)賽及各個俱樂部來說，在繼續(xù)追求曝光和露出時，也需要在未來繼續(xù)重視和做好品牌形象的維護(hù)和運(yùn)營。準(zhǔn)確利用新興傳播手段，下沉到球迷中，并盡可能影響到年輕一代球迷。這樣堅(jiān)持下去，才能真正打造出一個合格的IP。